La industria turística sigue atravesando un periodo turbulento, con precios del combustible para aviones disparados y su consiguiente efecto en cadena sobre los costes de viaje. Pero en medio de todo esto, ¿cómo le va a Europa?
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Relativamente bien, o, para ser precisos, "estable", según el informe Travel Insights 2026: Focus on Europe publicado por Amadeus Travel Intelligence y UN Tourism.
Los últimos datos revelan que el continente mantiene su capacidad de resistencia y sigue "aguantando bien en términos generales", mientras el tráfico de pasajeros ha aumentado un 2,3% y la ocupación hotelera ha subido un 2% entre mayo de 2025 y abril de 2026 frente al año anterior.
Europa sigue siendo la mayor región de destino turístico del mundo, con más de 130 millones de turistas internacionales en el primer trimestre de 2026.
Este incremento del 4% se suma al fuerte impulso de 2025, según el informe, y algunos destinos europeos se beneficiaron del cambio de rumbo del flujo turístico en marzo.
Tanto el sur del Mediterráneo como el norte de Europa registraron un aumento del 4% en las llegadas durante el primer trimestre de 2026, mientras que Europa Central y Oriental (+6%) consolidó su recuperación. Las llegadas a Europa Occidental crecieron un 2% en el primer trimestre del año.
¿Adónde se dirigen los viajeros en Europa?
Se prevé que el volumen de pasajeros aéreos y los asientos de aerolíneas programadas entre abril y septiembre de 2026 alcancen un máximo de poco más de 160 millones, siendo Estados Unidos, España y Alemania algunos de los mercados más importantes.
Además de estos tres países, el informe también constató el mayor crecimiento interanual de viajeros japoneses, daneses y egipcios a Europa, con un 19%, un 11% y un 8% respectivamente.
En cuanto a los mercados de origen, los viajeros japoneses son los más propensos a viajar a Europa, según el informe. Un aumento del 62 % en las búsquedas desde Japón se tradujo en un incremento del 19 % en las reservas, superando a Dinamarca, el siguiente mercado de origen en términos de crecimiento de reservas, por ocho puntos porcentuales.
¿Adónde viaja todo el mundo?
España domina como el destino más buscado y reservado de Europa. Sin embargo, la República Checa se situó como el destino con mayor crecimiento en reservas entre los principales mercados europeos, con un crecimiento interanual del 18 %, por delante de Islandia, que registró un 11%.
El país también ocupa un lugar destacado entre los destinos más buscados de Europa Central y Oriental, y la ocupación hotelera ha aumentado desde la caída registrada a principios de 2026 hasta superar el 60%.
Otros destinos, como Islandia y Dinamarca, también registran el mayor crecimiento entre los 30 destinos más reservados del continente.
Según el informe, esto indica un gran interés entre los viajeros por escapadas urbanas con riqueza cultural y viajes centrados en la naturaleza en el norte y centro de Europa, lo que apunta a un cambio respecto a lo que denomina "potencias turísticas tradicionales". Los datos de reservas también muestran que los viajeros buscan destinos que ofrezcan experiencias únicas y un equilibrio estacional.
Mientras tanto, Uzbekistán y Tayikistán se consolidaron como los países que más captaron la atención de los viajeros en línea, con un aumento del 64% en las búsquedas para ambos. También se observó un fuerte crecimiento en las búsquedas para Suiza (+36%), Suecia (+36%), Dinamarca (+34%), Irlanda (+33%), Bélgica (+32%) y Noruega (+31%).
Rutas aéreas y tendencias de reservas en el sur y el Mediterráneo
Las llegadas al sur y al Mediterráneo de Europa durante julio y agosto alcanzarán un máximo de casi 70 millones de pasajeros aéreos y asientos de aerolíneas regulares.
En comparación con cualquier otra región del continente, el sur y el Mediterráneo son los países que más están expandiendo su conectividad aérea. En el último año se han inaugurado alrededor de 1100 nuevas rutas aéreas, 96 de ellas con origen en Alemania, 58 en Francia y 51 entre Italia y España. Entre las nuevas conexiones se encuentran Eslovaquia-España, Etiopía-Portugal y China-Grecia.
El informe también reveló que los viajeros reservan sus vacaciones con mucha antelación. Más de la mitad de las reservas, alrededor del 53%, para la región del Sur y el Mediterráneo se realizan al menos un mes antes de la salida, y el periodo de reserva de entre 61 y 180 días representa aproximadamente el 26%, el porcentaje más alto.
Sin embargo, la región también registra demanda de viajes de última hora: alrededor del 29% de los viajes se realizan entre uno y catorce días antes de la salida, y otro 17% llega entre 15 y 30 días después de la reserva.
"Los viajeros reservan activamente cerca de la fecha de salida, lo que genera oportunidades para promociones relámpago, paquetes de fin de semana y precios dinámicos orientados a la demanda flexible de última hora", señala el informe.
Viajeros mayores impulsan la demanda en Europa
¿Quién dice que las ganas de viajar disminuyen con la edad?
En toda Europa, los adultos de entre 46 y 65 años representan aproximadamente el 30 % de la demanda turística del continente, constituyendo el grupo demográfico de viajeros más numeroso por edad. Esta cifra incluso aumenta ligeramente en destinos como Londres, París y Madrid.
Un informe anterior de Amadeus reveló que este grupo demográfico está especialmente interesado en experiencias locales auténticas, el descubrimiento cultural, el bienestar y una conexión más profunda con los destinos.
"Este público maduro y con alto poder adquisitivo se identifica con las experiencias prémium y la oferta cultural, mientras que los grupos más jóvenes aún mantienen una cuota de mercado significativa que permite una mezcla de visitantes multigeneracional", señala el informe Travel Insights 2026.