Los polacos buscan cada vez más vuelos a Noruega, y los internautas consultan masivamente información sobre el país en Google. Según datos de Google Trends, el número de búsquedas de la palabra "Noruega" aumentó interanualmente hasta un 200%. Aún más elocuentes son las cifras del mercado turístico. De los análisis de Kiwi.com se desprende que la media diaria de búsquedas de vuelos de Polonia a Noruega entre el 1 y el 20 de julio fue un 32,3% superior a la del año anterior.
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La tendencia, sin embargo, es global. La palabra "Norway" en inglés se ha buscado este año en Google hasta un 300% más. Por su parte, Airbnb ha registrado un aumento del 15% en las búsquedas de alojamiento en Noruega entre el 11 de junio y el 12 de julio, en comparación con el mismo periodo del año pasado.
Haaland, imán para millones de internautas
Tras el éxito de la imagen de Noruega está sobre todo la selección nacional y su mayor estrella, Erling Haaland. Un análisis del Instituto de Seguimiento de Medios muestra que durante el Mundial el delantero registró el mayor aumento de seguidores en Instagram de entre todos los participantes del torneo, nada menos que 31,9 millones de usuarios más.
Actualmente, el noruego es el cuarto futbolista activo más popular del mundo en redes sociales, solo por detrás de Cristiano Ronaldo, Lionel Messi y Kylian Mbappé. En cuanto al número de interacciones generadas en Instagram durante el campeonato, se situó en tercer lugar.
Los expertos señalan que la clave ha sido la forma de comunicarse. En lugar de publicar contenidos cuidadosamente producidos, Haaland compartía breves vídeos entre bastidores de la selección, mostraba escenas cotidianas y se tomaba con distancia y humor su propia imagen.
Tomasz Lubieniecki, responsable del Departamento de Informes Mediáticos del Instituto de Seguimiento de Medios, lo resume así: "Un aumento de casi 32 millones de seguidores en tan poco tiempo es sobre todo efecto del sentido del humor y la naturalidad del noruego. Los internautas premian la viralidad orgánica, las escenas entre bastidores y la capacidad de reírse de uno mismo. Estos elementos hacen que los vídeos cortos se propaguen a gran velocidad en la red y alcancen cifras de impacto espectaculares".
Los vikingos conquistan internet
El segundo elemento que llamó la atención de los usuarios fueron los aficionados noruegos. El característico gesto de remar todos juntos, que miles de seguidores realizan en los estadios sentados unos detrás de otros, se convirtió rápidamente en uno de los símbolos del torneo.
Los vídeos en los que se ve a multitudes imitando los movimientos de los remeros se extendieron por las redes sociales, y los propios futbolistas se sumaron a la iniciativa. La tendencia viral salió pronto de los estadios y llegó a las calles de las ciudades y a los medios de transporte público.
Este fenómeno se completaba con una identidad visual coherente de la selección noruega. Los dorsales de las camisetas inspirados en runas nórdicas, el predominio del color rojo y las constantes referencias a la simbología vikinga construyeron un mensaje fácilmente reconocible, que encajaba bien con la imagen del equipo nacional y del propio Haaland.
El deporte se traduce en decisiones de los turistas
El aumento de la popularidad de Noruega no se ha limitado a las redes sociales. Wikipedia también ha registrado un incremento claro del interés. El mayor pico de tráfico se produjo el 11 de julio, cuando Noruega disputó su partido de cuartos de final del Mundial contra Inglaterra. Según los analistas, lo más relevante es que el crecimiento de las búsquedas comenzó a traducirse en decisiones concretas de los consumidores.
Tomasz Lubieniecki subraya: "Vemos aquí una relación clara entre el acontecimiento deportivo y las decisiones de compra y de viaje de los destinatarios. Lo fundamental es que los picos en los buscadores y en Wikipedia han tenido reflejo en los datos de negocio de Airbnb y en los análisis del mercado turístico polaco. Esto demuestra cómo la viralidad en internet puede generar un alcance de valor real para la imagen y la economía de todo un país".
El caso de Noruega demuestra que los grandes eventos deportivos actuales se han convertido en algo mucho más que una simple competición sobre el césped. Las emociones de los aficionados, las redes sociales y los protagonistas auténticos, si se aprovechan con acierto, pueden servir para construir la marca de un país, aumentar su reconocimiento y animar a los turistas a planificar un viaje.