El abastecimiento de juguetes de cara a la temporada navideña de 2026 ingresa a su fase más dinámica, así lo reflejan las últimas estadísticas del Servicio Nacional de Aduana del Ecuador (Senae).
En la dinámica del comercio exterior ecuatoriano, el comportamiento de las importaciones del capítulo 95 del arancel aduanero (juguetes y artículos de recreo) demuestra una estacionalidad muy marcada.
Cadenas de jugueterías indican que el primer semestre sirve para la negociación, colocación de órdenes y aprovisionamiento regular, y el segundo semestre, especialmente entre los meses de julio y noviembre, concentra la mayor escala en volumen, peso y valor CIF declarado. Esta tendencia se refleja en las importaciones de julio, mes que ya despunta con $ 17,73 millones CIF y más de 31,29 millones de unidades ingresadas.
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Entre enero y julio de 2026, las importaciones acumuladas a consumo alcanzaron los $ 80,31 millones CIF. Al comparar estos datos con el mismo periodo de 2025 (cuando se registraron $ 65,71 millones CIF), se observa un incremento interanual del 22,2 % en el valor CIF acumulado, marcando la pauta de un sector que acelera su dinamismo en la antesala de los meses de mayor concentración importadora.
El desglose mensual facilitado por el Senae confirma cómo la curva de importación asciende progresivamente a medida que se entra en el segundo semestre.
El primer mes de 2026, las importaciones alcanzaron $ 11,50 millones CIF, un incremento del 30 % frente a los $ 8,86 millones reportados en enero de 2025. En febrero, la cifra llegó a $ 8,44 millones CIF (+21 % respecto a los $ 6,99 millones del año previo), mientras que en marzo el monto escaló a $ 9,50 millones CIF (+64 % comparado con $ 5,78 millones).
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Para abril, los registros marcaron $ 8,68 millones CIF (+43 % frente a $ 6,09 millones en 2025) y en mayo se reportaron $ 11,32 millones CIF (+11 % frente a $ 10,20 millones). Durante junio, el valor ascendió a $ 13,14 millones CIF (+17 % respecto a los $ 11,21 millones del ciclo anterior), dando paso a julio —mes de inicio del pico del segundo semestre—, cuando la cifra se elevó a $ 17,73 millones CIF, lo que significó un alza del 7 % frente a los $ 16,58 millones anotados en igual periodo de 2025.
China lidera como principal proveedor
Respecto al origen de las importaciones registradas por el Senae entre enero y julio de 2026, China encabeza la lista de forma contundente con $ 59,33 millones CIF. A considerable distancia se ubican Estados Unidos ($ 4,82 millones CIF), Malasia ($ 3,15 millones CIF), Vietnam ($ 2,06 millones CIF) e Italia ($ 1,37 millones CIF), mientras que el resto de los países de origen suman $ 9,58 millones CIF.
Esta alta concentración del volumen importado en el segundo semestre responde a la dinámica propia del retail navideño, según explica María de los Ángeles Mora, jefa de Marca de Mi Juguetería, cadena de Corporación El Rosado: “Los pedidos se comienzan a revisar terminada la temporada navideña, considerando las tendencias de consumo, lanzamientos de las principales marcas y las novedades que estarán disponibles para esa temporada”.
Mora prevé un incremento en las importaciones respecto a 2025, impulsado por la apertura de nuevos locales y la dinamización de sus ventas. Además, señala que la recepción de juguetes “se realiza de manera progresiva y está planificada para iniciar aproximadamente desde junio, extendiéndose durante los meses previos a Navidad para asegurar la disponibilidad de las novedades en las tiendas durante la temporada de mayor demanda”. Sobre la procedencia del catálogo, confirma que la gran mayoría de los productos proviene de China, aunque el origen varía según el fabricante y las marcas internacionales con las que colaboran.
Por otro lado, Norma Holguín, gerenta comercial de Juguetón, de Corporación Favorita, coincide en que los primeros meses del año se enfocan en la prospección comercial, lo que genera el pico de ingresos a partir del segundo semestre.
“Las compras de las nuevas colecciones y mercadería para la temporada navideña de 2026 comenzaron principalmente durante los meses de enero y febrero. En este periodo se realizan visitas y adquisiciones en ferias internacionales especializadas, donde se conocen las principales novedades y tendencias del mercado mundial”, sostiene Holguín.
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En Juguetón, la llegada del inventario está programada estratégicamente entre mayo y noviembre, intensificándose en la segunda mitad del año para optimizar la logística interna y el abastecimiento de los locales.
Para esta temporada 2026, la ejecutiva proyecta mantener un nivel de importaciones similar al de 2025, con expectativas de ventas optimistas y una meta clara de superar las cifras del año anterior.
“La llegada de nuevas colecciones, licencias y productos busca generar interés entre los consumidores y dinamizar la categoría durante la temporada navideña. También se confía en que la variedad de novedades permita atender diferentes segmentos y preferencias del mercado. El comportamiento de las ventas durante los últimos meses del año será determinante para medir el crecimiento frente a la temporada de 2025”, analiza Holguín.
Licencias, proyecciones e integración de inventario
En esa línea, ambas cadenas han fortalecido sus catálogos con licencias de alcance global.
En Mi Juguetería, Mora destaca que manejan cerca de 30 licencias y prevén un incremento en ventas impulsado en los grandes estrenos de cine programados para la época, como Toy Story 5, Spider-Man: Brand New Day y Avengers: Doomsday.
En Juguetón, Holguín indica que actualmente cuentan con varias licencias de juguetes y productos de entretenimiento reconocidas a nivel internacional. Entre ellas se encuentran marcas y franquicias como LEGO, Disney, Marvel, DC, Sylvanian Families, Mini Brands, entre otras.
Finalmente, respecto a la mercadería restante de la temporada 2025, ambas voceras indican que continuará comercializándose con promociones y descuentos especiales para mantener la rotación de inventario y dar paso a los nuevos contenedores que desembarcan durante este segundo semestre.
“La nueva mercadería correspondiente a 2026 se irá incorporando progresivamente a las perchas conforme avance el proceso de recepción. De esta manera, los consumidores podrán encontrar tanto productos de temporadas anteriores como las nuevas colecciones. La oferta se irá renovando especialmente de cara a los meses de mayor demanda por las compras navideñas”, concluye Holguín. (I)