La agencia ecuatoriana Maruri Grey ha puesto a Ecuador en el mapa internacional creativo con una reciente propuesta publicitaria con toque hollywoodense. La oficina creó la propuesta creativa Family blend, una miniserie para la marca de café italiano Lavazza.
La producción está protagonizada por el director italoestadounidense Martin Scorsese y su hija Francesca, con la participación de reconocidos actores, como Jason Biggs (American pie) y Adrien Brody (El pianista, El brutalista).
La relación con Lavazza surgió a través de contactos internacionales en Nueva York, resalta Eduardo Maruri, presidente y fundador de Maruri Grey, quien recuerda los retos y las satisfacciones de este proyecto. Para esta marca italiana tuvo un objetivo claro: fortalecer su presencia en Estados Unidos. Aunque la firma es líder en Europa, su participación en el mercado estadounidense es menor frente a otros sellos.
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Por eso, la campaña fue producida en Nueva York, en inglés y orientada específicamente al público estadounidense. Maruri resume este desafío señalando que “es cuestión de entender cómo vender más”, independientemente del nivel de reconocimiento. Consta de cinco episodios breves, dirigidos por Francesca y ambientados en sitios emblemáticos de la Gran Manzana. Cada uno cuenta con una duración de entre dos y tres minutos. El primer episodio se estrenó el 22 de julio, mientras que los siguientes se publican mensualmente hasta noviembre en los canales digitales de Lavazza y de sus protagonistas.
El papel de Maruri Grey se enfocó en el concepto de la campaña y participó en la construcción visual y de los guiones. No obstante, la intención no era imponer diálogos exactos, sino establecer situaciones y orientar las conversaciones para conservar la naturalidad entre Scorsese y su hija. Para hacerlo, la agencia trabajó junto con guionistas de Los Ángeles y profesionales vinculados a la industria cinematográfica de Hollywood. La producción estuvo en manos de Propagate Content y también involucró a RDL Worldwide, Sikelia Productions y otros profesionales.
El concepto de Family blend nació de la conexión entre familias y generaciones. La familia Scorsese aportaba un vínculo similar, resalta el creativo ecuatoriano: la relación entre Martin,, de más de 80 años, y Francesca, de poco más de 20. De allí surgió el juego conceptual del blend o mezcla. Maruri ilustra que “como se mezclan una generación joven, como Francesca, y Martin (...) es como las mezclas del café”. Utiliza así la idea de mezcla para relacionar el producto con las relaciones familiares y generacionales.
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El trabajo con Scorsese y Francesca fue otra experiencia destacada. Maruri los describe como personas “muy sencillas, muy tranquilas, con cero poses”, además de flexibles y receptivas durante el rodaje. También destaca la conexión de Scorsese con sus raíces italianas y con distintos barrios neoyorquinos, experiencias que influyen en su cine y que aparecieron espontáneamente en sus conversaciones, aunque no necesariamente fueron incorporadas al guion.
Maruri aprovecha este espacio para reafirmar el significado que tiene este proyecto para una agencia ecuatoriana. Maruri Grey, aunque nació en Ecuador, cuenta actualmente con oficinas en Nueva York y Londres y compite internacionalmente con agencias de gran trayectoria. Para su fundador, participar en proyectos de esta magnitud demuestra que “una agencia nacida de Ecuador” puede desarrollar campañas para marcas globales y trabajar directamente con figuras de reconocimiento internacional.
La experiencia con Lavazza se suma, además, a otros proyectos globales de la agencia, entre ellos un nuevo producto de Coca-Cola desarrollado por Maruri Grey para el mercado mundial, lo que, según Maruri, evidencia la creciente participación de talento ecuatoriano en proyectos publicitarios de alcance internacional. (I)